与海外画廊作为艺术交易的一级商场不相同,当
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艺术品以其增值保值的特点,为许多投资者所偏爱。现下,受国内外经济大潮的影响,艺术品投资领域空前繁荣,艺术品已成投资热门。 根据2010年年度报告的统计,我国艺术品市场交易总额达到了1694亿元,其中艺术原创作品和古董艺术品交易总额为989亿元,占全球市场的23%,已经超过英国居世界第二位。当代艺术品已经进入财富投资时代,艺术品的经济价值已不容忽视。 浙江美术家协会副主席兼秘书长骆献跃说:“艺术的经济价值要分两方面来说。首先,一件好的艺术品,他就会有经济价值,怎么看这件艺术品是好是坏,就要看这个画家画这幅画,对这个时代的艺术起了什么作用,重要性就决定了该画的经济价值大小。现在许多画家都前往生产一线去感悟生活,感悟时代的气息,就是为了找到时代的拍子,便于和时代合拍,这个是第一要素。其次,如果几个艺术家都与时代同步,那么我们就要看,他们的投资前景如何了,我们讲吴冠中的画为什么那么值钱,不是偶然的,因为他的画在每一阶段都有很清晰的发展轨迹,这样的发展才奠定了他在艺术史上的地位。” 2011年的秋季艺术品拍卖会较春季艺术品拍卖会在成交额上少了14个亿,针对这一现象,骆献跃秘书长也表达了自己的看法:“收藏家更加理性,是最重要的原因。这与仿真技术越来越高超,有很大的关系。艺术品市场的建立和发展是好事情,但中间难免会伴随着一些糟粕的出现,这就要求我们对市场进行规范,不能坑人蒙人,要保护收藏者对艺术品的收藏积极性,比如说一个收藏者经常买到假画,他就不愿意再买了,一个两个,逐渐增加,最后甚至会使整个艺术品市场遭受严重的打击。所以还是要从艺术品市场本身来解决。” 谈及未来艺术品市场的走向,骆献跃表示:“肯定会越来越热闹,参与艺术品市场的人会越来越多,投资者会越来越趋向于理性化,各种机构也将规范化。当然艺术品的价格也会更加高,这个是一定的。因为横向比较,在国际市场上我们的画价格还是很低的。但是,其中又不乏一些差的画却卖的价格很高,而其中一些在美术史上有意义的作品,却卖不到好的价格。我现在经常看到一些在校学生的作品,有的是本科生有的是研究生,作品价格都卖的很高,这个是不合理的。所以我认为,真有价值的画价才能最终获得市场认可和升值。” [中国产经新闻报]

在艺术品高度市场化的背景下,多元的市场需求使得原本不透明的艺术品价格更加多样化。市场尽管已步入持续调整期,但长期存在市场炒作、浮夸、价格模糊现象并未因此改变。在拍卖会上,一位在世画家的作品频频以过亿元的高价成交,但同样是这位艺术家的作品,在画廊、私人藏家手里的价格却往往落差几十倍甚至几百倍。在业界专家看来,这种价格上的不透明现象对艺术品市场来讲喜忧参半,一方面收藏者容易成为哄抬价格过程中的买单人,但另一方面为买卖双方提供了不同的收藏空间。

N种价格 三方主导的市场

中国艺术品市场有着自己独有的特点,拍卖会、画廊、个体经纪人及私人藏家是国内艺术品市场的重要参与者。艺术品在三方发生的市场行为中产生交易,但由于市场不确定性及人为因素的参与,往往会让同一位艺术家的作品价格有着巨大的反差。

与国外画廊作为艺术交易的一级市场不同,中国的拍卖行实际上是担当了这样的角色,70%的交易额要通过拍卖来实现。一件作品的上拍,经历低标高卖、高标高卖等不同营销技巧,由于市场参与人数多、运作性强,会吸引更多的竞标人,最后拍品所产生的价格经常会成为艺术交易的重要标杆。

目前国内艺术品交易一二级市场虽出现倒挂状况,但是画廊毕竟是艺术品交易的一级市场,画廊所特有的专一、机动、灵活特点,而且代理的主要是初出茅庐、刚刚进入市场的新人和新作品,他们往往以大宗的购买方式,直接找上门从艺术家的工作室购买艺术品,它的价格是在静态定价的基础上通过买卖双方的进一步议价而形成。

经纪人及私人藏家的定价个人化色彩较重,对于以收藏为乐的藏家来说,能给出什么样的价格完全可以是很感性的,可能与藏品本身的价值无关,这种排除了第三方机构的私下交易可避免价格虚高,但是对于购入者来说安全系数较低。

以上无论哪一种价格都没有成为定价的标准,但在中国艺术市场的发展过程中,它们在不同交易主体竞争中合理化地存在着。

利益交织 市场博弈下的艺术品

相对于艺术品的海量信息和模糊内涵来说,一般买家的阅读力显然捉襟见肘。由于艺术品市场的商业性和价格的低透明度,人为因素影响艺术品价格的情况早已屡见不鲜,使得画廊、拍卖行和私人艺术经纪人也有着各自的定价方式,这种交易的信息严重不对称促成了多种价格产生。

豪彩vip,艺术品与商业的结合决定了那些具有较高市场价值的艺术品往往可以受到更多的关注甚至是追捧,这也为通过虚假营销的方式抬高其市场价值的行为提供了可操作的空间。对艺术品了解不详细的收藏爱好者多少会参考市场中所传达出的多种价格,但随之而来的也有对于价格与质量的困惑。

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